איך בודקים תיק עבודות של יוצר UGC בחמש דקות

לפני שאתם קובעים שיחה עם יוצר תוכן, יש לכם בערך חמש דקות של קשב אמיתי מול תיק העבודות שלו. זה מספיק, בתנאי שאתם בודקים את הדבר הנכון. רוב האנשים מבזבזים את הדקות האלה על השאלה "האם זה יפה", וזו בדיוק השאלה שהכי פחות מנבאת אם הסרטון יעבוד לעסק שלכם.

מה שבא עכשיו הוא פרוטוקול: חמישה שלבים של דקה, לפי הסדר. בסוף תדעו אם לקבוע שיחה או לעבור הלאה.

דקה 1: השנייה הראשונה של שלושה סרטונים

פתחו שלושה סרטונים שונים וסגרו כל אחד אחרי שנייה. אתם לא בודקים תוכן, אתם בודקים אם היוצר יודע לפתוח.

אם שלושת הפריימים הראשונים כמעט זהים, פנים ממורכזות על רקע לבן, קיבלתם תשובה: הוא מגיש תבנית. מה שאתם רוצים לראות זה שלושה פתיחים שונים לגמרי, ולפחות אחד מהם בלי פנים בכלל.

דקה 2: אותו יוצר, שלוש תקופות

המדריך של Hustler Marketing לבדיקת יוצרי UGC אומר את זה בפשטות: תסתכלו על כמה עבודות של אותו יוצר מתקופות שונות, כי מה שאתם קונים זה אמינות ולא השראה מקרית.

תיק עבודות עם שלושה סרטונים מבריקים מאותו שבוע הוא לא תיק עבודות, הוא מזל. חפשו האם רמת התאורה נשמרת, האם הקצב דומה, והאם יש שיפור לאורך זמן.

דקה 3: כבו את המסך, תקשיבו

נגנו סרטון אחד בלי להסתכל. אודיו גרוע הוא כמעט הכשל היחיד שלא מתקנים בעריכה, ובניגוד לתמונה הוא לא משתפר עם ציוד יקר יותר אלא עם הרגלים: מיקרופון קרוב, חדר בלי הד, הקלטה כשהמזגן כבוי.

אם שמעתם חדר, פספסתם. אם שמעתם אדם, סמנו וי.

דקה 4: חפשו את הסרטון הכי פחות סקסי

כל תיק עבודות מכיל את הסרטון של הקינוח, של הקוסמטיקה ושל הנוף. דלגו עליהם. חפשו את הסרטון של המוצר שקשה למכור: אביזר טכני, שירות, משהו אפור.

רשימת הדגלים האדומים של FilterGrade מציינת נקודה שקל לפספס: אם התיק נראה כמו תוכן של משפיען, מלוטש ומותגי, הוא בדרך כלל מתפקד פחות טוב כמודעת UGC. מה שאתם מחפשים היא היכולת לקחת משהו לא מרגש ולגרום לו להיראות שווה 20 שניות.

דקה 5: מה קרה אחרי

עכשיו, ורק עכשיו, שאלו על תוצאות. לא "כמה צפיות", אלא "מה הלקוח עשה עם הסרטון".

סרטון שרץ כמודעה בתשלום שבועיים הוא עדות חזקה בהרבה מ-80 אלף צפיות אורגניות, כי מישהו שילם כדי להמשיך להראות אותו. אם היוצר לא יודע מה קרה לסרטונים שלו אחרי המסירה, זה לא פוסל אותו, אבל זה אומר לכם שתצטרכו לנהל את המדידה בעצמכם. יש לנו פוסט נפרד על איך יודעים אם סרטון UGC עבד.

שלושה דגלים אדומים ששווים יותר מכל היתר

• תסריט זהה בכל הסרטונים. אותה פתיחה, אותו מבנה, אותו סוף. אם FilterGrade קוראים לזה מסירה גנרית, גם הצופה שלכם ירגיש את זה
• רק תוצר סופי, בלי אף פריים גולמי. יוצר שלא מוכן לשלוח דוגמה לא ערוכה בדרך כלל נשען חזק מאוד על העריכה
• דרישה לתשלום מלא מראש על חבילה גדולה. על סרטון בודד זה סביר לגמרי. על עשרה סרטונים לפני שראיתם אחד, פחות

מה שלא צריך להשפיע עליכם

מספר עוקבים. אתם קונים תוצר, לא הפצה. יוצר עם 900 עוקבים שמצלם נקי, מגיש טבעי ומגיב מהר יעשה לכם עבודה טובה יותר מיוצר עם 40 אלף שמצלם רק לעצמו.

גם ציוד לא צריך להשפיע. יש לנו מדריך ציוד ליוצר מתחיל, והמסקנה שלו נכונה גם לצד שקונה: הפער בין סרטון טוב לגרוע הוא כמעט תמיד תאורה ואודיו, לא מצלמה.

הצעד שאחרי חמש הדקות

אל תסגרו חבילה. הזמינו סרטון אחד בתשלום. הטווח שאנחנו רואים בשוק הישראלי לסרטון ראשון אצל יוצר בתחילת דרכו הוא 250-400 ₪, וזה מחיר סביר עבור מידע אמיתי: איך הוא מקבל בריף, כמה זמן לוקח לו, ואיך הוא מגיב להערה.

ובכנות, לא כל עבודה מצדיקה את הפרוטוקול הזה. אם אתם מזמינים סרטון אחד לסטורי של מבצע, תסתכלו על שלוש עבודות, תשאלו על מחיר ותסגרו. חמש הדקות המלאות שוות את עצמן כשאתם בוחרים מישהו שילווה אתכם לאורך זמן.

מי שרוצה לעבור על כמה תיקי עבודות ברצף במקום לרדוף אחרי לינקים בוואטסאפ, זו בדיוק הסיבה שהחיפוש שלנו מציג את העבודות עצמן לפני השם.

מקורות: מדריך הבדיקה והגיוס של Hustler Marketing · Red Flags When Sourcing UGC Creators, FilterGrade