יוצרי תוכן לעסקים

איזה תוכן אפשר להזמין

רילסים לאינסטגרם ולטיקטוק, סרטוני UGC, צילום מוצר, תוכן מול מצלמה, וסרטוני שירות ותדמית קצרים. הכל מותאם לעסקים קטנים ובינוניים, ורוב היוצרים עובדים בפורמט האנכי הקצר שהרשתות מקדמות היום

רילסים לעסק: מה עובד ולמה

רילס אחד טוב מגיע לאלפי אנשים שלא מכירים אתכם, וזו החשיפה האורגנית הזולה ביותר שיש היום לעסק קטן. העבודה האמיתית ברילס היא לא הציוד אלא הרעיון והקצב בשלוש השניות הראשונות, ושם ההבדל בין יוצר מנוסה למישהו עם טלפון. הפורמטים שחוזרים הכי הרבה הם סרטון מוצר, מאחורי הקלעים, טיפים קצרים, לפני ואחרי, ותוכן מול מצלמה. חבילה מיום צילום אחד יוצאת זולה יותר לסרטון מהזמנה בודדת, ובעיקר מאפשרת קצב פרסום קבוע במקום רילס אחד שנעלם

איך מוצאים את היוצר הנכון

מסננים לפי תחום, בודקים סגנון בעבודות עצמן, ופונים למי שמדבר לקהל שלכם. חפשו יוצר שהקצב והעריכה שלו כבר מוצאים חן בעיניכם, כי סגנון הוא טעם ולא איכות ואי אפשר לתקן אותו בבריף. הפנייה הראשונה קצרה ולא מחייבת אתכם לכלום

מה להכין לפני שפונים

שלושה דברים: מה המוצר או השירות, לאיזה ערוץ התוכן מיועד, וכמה סרטונים אתם צריכים. עם זה יוצר יכול לתמחר בהודעה אחת במקום בחמש. אם יש לכם סרטון של מישהו אחר שאהבתם, צרפו אותו, זה חוסך שיחה שלמה על סגנון

כמה זה עולה

אין מחיר קבוע, וכל יוצר מתמחר את עצמו לפי סוג התוצר, הכמות והזמן. מה שכן קבוע: אתם רואים עבודות לפני שאתם משלמים, פונים למי שמתאים לתקציב, וסוגרים את הסכום ישירות בצ׳אט בלי עמלה. הטווחים שלמטה הם מה שמקובל בשוק הישראלי היום, כדי שתדעו אם הצעה שקיבלתם הגיונית

סרטון בודד300–1,500 ₪

רילס או סרטון UGC אחד, לפי ניסיון היוצר ולפי זכויות השימוש שסוכמו

חבילת ארבעה עד שמונה סרטונים2,500–6,000 ₪

צילום מרוכז ביום אחד, המחיר ליחידה יורד בכ-20 עד 30 אחוז

ריטיינר חודשי קבוע3,000–8,000 ₪ לחודש

כמות קבועה של תוצרים כל חודש, לרוב עם יוצר אחד שלומד את המותג

יום צילום בעסק1,500–4,000 ₪

היוצר מגיע אליכם ומצלם מלאי לכמה שבועות בבת אחת, מתאים למסעדות ולחנויות

שלושה דברים מזיזים את המספר: כמה סבבי תיקונים כלולים, האם מותר להריץ את התוצר כמודעה ממומנת, והאם אתם מקבלים גם את חומרי הגלם

מה באמת עולה יותר מהסרטון, ואיך מתכננים תקציב

עסקים מתכננים תקציב לסרטון ושוכחים שלושה דברים שמגיעים אחריו. הראשון הוא תקציב הקידום: סרטון מצוין בלי מאחוריו כסף מגיע לאלף אנשים, ורוב הערך של UGC נמצא דווקא כשמריצים אותו כמודעה, ואז צריך גם את זכויות השימוש. השני הוא שחיקה: מודעה מחזיקה בין שבועיים לחודש לפני שהביצועים יורדים, ולכן תקציב שנתי הגיוני הוא חבילה כל רבעון ולא סרטון אחד גדול. השלישי הוא הזמן שלכם, בריף וסבב תיקונים גוזלים שעתיים עבודה פנימית. עסק שמתכנן ארבע חבילות בשנה עם קידום מאחוריהן נמצא בסביבת 15 עד 30 אלף שקל לשנה, וזו מסגרת ריאלית יותר מלתכנן סרטון בכל פעם מחדש

לפי ענף: מה עובד למי

לא כל עסק צריך את אותו תוכן, וזו הסיבה הכי נפוצה לסרטון שלא עשה כלום. מסעדה ובית קפה מרוויחים הכי הרבה מיום צילום אחד שמייצר מלאי מנות לשבועות, כי האוכל צריך להיראות טרי ולא מלוטש. חנות אונליין צריכה נפח גרסאות למודעות, כלומר UGC, ולא סרטון תדמית אחד. קליניקה ובעל מקצוע מוכרים אמון, ולכן פרזנטור שמדבר למצלמה עובד שם טוב יותר מעריכה מהירה. עסק מקומי כמו מספרה או סטודיו חי על סטוריז שוטפים יותר מאשר על הפקה, ולעתים עדיף ללמד את הצוות לצלם ולהזמין יוצר לרענון פעם ברבעון. במאגר יש היום 27 יוצרות שסימנו עסקים ושירותים, 26 באוכל ו-38 בביוטי

עסק קטן מול מותג, מה באמת שונה

הפער הוא לא בתקציב אלא בסדר הפעולות. מותג מגיע עם מותג מוכן: שפה, טון, קהל מוגדר ומה שמותר להגיד, והוא קונה ביצוע. עסק קטן לרוב עוד לא סגור על אף אחד מהם, ואם הוא מזמין סרטון לפני שהחליט מה בעצם המסר, התוצאה תהיה יפה וחסרת אפקט. השאלה שכדאי לענות עליה לפני הפנייה היא משפט אחד: למי זה מדבר ומה אני רוצה שיקרה אחרי שראו. עסק שיודע לענות על זה יקבל מיוצר בתחילת דרכו תוצאה טובה יותר ממה שעסק מבולבל יקבל מיוצר יקר

מי מפרסם את התוכן, אתם או היוצר

שתי עסקאות שונות שנשמעות דומות. בעבודת UGC קלאסית אתם קונים את הסרטון ומפרסמים אותו בערוצים שלכם, ולקהל של היוצר אין שום משמעות. בשיתוף פעולה היוצר גם מפרסם אצלו, ואז אתם קונים חשיפה והמלצה בשמו, וזה מתומחר אחרת לגמרי. הרבה אי הבנות מתחילות בכך שצד אחד חשב על הראשון והשני על השני. מתוך 60 היוצרות המפורסמות במאגר, 34 סימנו שהן מוכנות גם לפרסם בערוצים שלהן, אז שווה לשאול מראש

זכויות שימוש: הסעיף שהכי שוכחים

מה שלא סוכם מראש נשאר אצל היוצר. סכמו בכתב לאיזה שימוש התוכן מיועד, באילו ערוצים ולכמה זמן, במיוחד אם מתכננים להריץ את הסרטון כמודעה ממומנת או להשתמש בו בדף מוצר. זו שורה אחת בצ׳אט והיא מונעת את הוויכוח היחיד שבאמת מסתיים רע