רילס מול יוטיוב שורטס מול טיקטוק: הפלטפורמה השלישית ששוכחים

בדוח השנתי של איגוד האינטרנט הישראלי מאוקטובר 2025 יוטיוב הופיע אצל 97% מהאוכלוסייה, אינסטגרם אצל 81% וטיקטוק אצל 57%. רוב העסקים שאנחנו רואים מקצים 100% מהתוכן האנכי שלהם לשתי הפלטפורמות עם המספרים הנמוכים יותר, ולא בגלל שהם בדקו. פשוט ככה התרגלנו.

זה לא אומר לעבור ליוטיוב. זה אומר שיש שם ערוץ הפצה שאתם כבר משלמים עליו בלי לדעת, כי הסרטון שצילמתם ממילא מתאים לו בלי עריכה נוספת.

התשובה הקצרה, לפי סוג עסק

עסק מקומי עם קהל בוגר (אולם, קייטרינג, מספרה, קליניקה): אינסטגרם ראשי, שורטס שני, טיקטוק רק אם יש לכם יוצר שחי שם ממילא.

מותג מוצר שרוצה חומר לפרסום ממומן: אינסטגרם וטיקטוק, כי שם רצות המודעות. שורטס פחות רלוונטי.

עסק שמלמד משהו (יועץ, מאמן, נוטריון, טכנאי): שורטס ראשון. זו הפלטפורמה היחידה מהשלוש שבה סרטון בן חצי שנה עדיין נמצא בחיפוש.

מה שורטס עושה שהשתיים האחרות לא

הפער האמיתי הוא לא בצפיות. הוא במחזור החיים. רילס וטיקטוק מתפקדים כמו פיד: הסרטון מקבל את החלון שלו, מקבל את מה שהוא מקבל, ויורד. שורטס יושב על מנוע החיפוש של יוטיוב, וזה אומר שסרטון של 40 שניות בשם ״כמה זמן לוקח לתקן דוד שמש״ יכול לאסוף צפיות חודשים אחרי שהעליתם אותו, כי מישהו חיפש בדיוק את זה.

בשביל עסק שנותן שירות, זה שינוי מהותי. אתם לא בונים תוכן שנשרף תוך יומיים, אתם בונים ארכיון שעונה על שאלות.

מה שורטס לא יעשה בשבילכם: כסף

כאן צריך להוריד ציפיות, כי הרשת מלאה בהבטחות. לפי מרכז העזרה הרשמי של יוטיוב בנושא חלוקת ההכנסות בשורטס, ההכנסות מהפרסומות בפיד השורטס נאספות לקופה משותפת, מחולקות בין היוצרים לפי צפיות מעורבות, והיוצר מקבל 45% מהחלק שהוקצה לו. יותר מזה: אם השתמשתם בשיר אחד, חצי מההכנסה של אותו סרטון הולכת מלכתחילה לכיסוי עלויות רישוי המוזיקה, ורק החצי השני נכנס לקופת היוצרים.

התרגום לעסק: אל תבנו על הכנסה מהפלטפורמה. שורטס הוא ערוץ תנועה, לא מקור הכנסה. מי שמוכר לכם ״הכנסה פסיבית משורטס״ מוכר לכם את החלק הכי חלש בסיפור.

איפה טיקטוק באמת עומד בישראל

57% זה לא קטן, אבל זה גם לא ״כל הצעירים בישראל״. הקהל שם צעיר יותר, סובלני יותר לתוכן גולמי, ופחות סובלני לתוכן שנראה כמו פרסומת. אם המוצר שלכם נמכר לגיל 35 ומעלה, טיקטוק הוא לא הקרב הראשון שלכם.

מצד שני, אם יש לכם יוצר שעובד בעיקר בטיקטוק, אל תבקשו ממנו לצלם ״בסגנון אינסטגרם״. אתם משלמים בדיוק על החוש שלו למה שעובד שם.

שלושה כללי החלטה שאפשר לזכור

1. תדירות לפני רוחב. עדיף פלטפורמה אחת עם 3 סרטונים בשבוע מאשר שלוש עם אחד בשבוע.
2. הוסיפו פלטפורמה רק כשהראשונה משעממת אתכם מרוב שהיא עובדת. לא לפני.
3. הפלטפורמה השנייה נבחרת לפי הקהל, לא לפי מה שנוח לכם. אם הלקוחות שלכם בני 50 ומחפשים בגוגל, שורטס גובר על טיקטוק, נקודה.

הטעות התפעולית הכי נפוצה

לקחת את הקובץ הסופי מטיקטוק, עם הלוגו של טיקטוק צרוב בפינה, ולהעלות אותו כמו שהוא לרילס ולשורטס. שתי הפלטפורמות האחרות מזהות סימן מים של מתחרה, והחוויה של הצופה גם היא פחות טובה.

הפתרון פשוט ולא עולה כסף: בקשו מהיוצר את הקובץ הנקי בלי כתוביות צרובות ובלי לוגו, וגם גרסה עם כתוביות. שתי גרסאות, אותו יום צילום. אם אתם ממילא מזמינים סרטון, זו שורה אחת בבריף. אנחנו כותבים על זה בהרחבה בתבנית הבריף לסרטון UGC.

מה שאנחנו לא נמכור לכם

אם יש לכם זמן לסרטון אחד בחודש, אל תפזרו אותו על שלוש פלטפורמות ואל תשכרו יוצר בכלל. סרטון אחד בחודש לא מייצר תנופה באף מקום. במצב הזה עדיף להשקיע את אותו כסף בצילום סטילס טוב לאתר ולגוגל, ולחזור לווידאו כשיש לכם קצב אמיתי. אנחנו מעדיפים להגיד את זה מראש מאשר שתסיימו רבעון עם שלושה סרטונים ותחושה שזה לא עובד.

נקודת פתיחה מעשית

בחרו פלטפורמה ראשית אחת. הפיקו לשלושה שבועות. אם עברתם את זה בלי לשנוא את התהליך, הוסיפו את שורטס, כי הוא הזול ביותר להוספה: אותו קובץ אנכי, כותרת שנכתבת כמו שאלה בחיפוש, ותיאור קצר.

ואם אתם מחפשים מישהו שכבר עובד בפורמט האנכי הזה, אפשר להתחיל ממאגר יוצרי התוכן ולסנן לפי סגנון.

מקורות: דוח איגוד האינטרנט הישראלי, אוקטובר 2025 (כפי שדווח ב-ג׳רוזלם פוסט); מרכז העזרה של יוטיוב, חלוקת הכנסות בשורטס.