עונתיות בישראל: מתי מזמינים תוכן לחגים (רמז, חודשיים לפני)
חנוכה נופל ב-4 בדצמבר 2026, פורים ב-22 במרץ 2027 ופסח ב-21 באפריל 2027. הנה לוח ההזמנות שנגזר מהתאריכים האמיתיים, ולמה מי שמזמין בשבוע שלפני משלם כפול על פחות.
אם אתם קוראים את זה עכשיו, סוכות מתחיל בעוד חמישה ימים, בערב שישי 25 בספטמבר 2026. אם אין לכם תוכן מוכן לסוכות, כבר אין. זו לא נזיפה, זו הדגמה: זו בדיוק הסיבה שהטקסט הזה עוסק בחנוכה ובפסח ולא בסוכות.
התאריכים כאן נלקחו מלוח השנה העברי של Hebcal לשנת תשפ״ז.
התאריכים שאתם צריכים
| חג | מתי (2026-2027) | מתי לצלם | מתי לשלוח בריף |
|---|---|---|---|
| חנוכה | 4 עד 12 בדצמבר 2026 | תחילת אוקטובר | סוף ספטמבר |
| פורים | 22 עד 23 במרץ 2027 | סוף ינואר | תחילת ינואר |
| פסח | 21 עד 29 באפריל 2027 | סוף פברואר | תחילת פברואר |
הכלל: שמונה שבועות לפני החג, אתם מצלמים. עשרה שבועות לפני, אתם מנסחים בריף.
למה שמונה שבועות ולא שבועיים
שלוש סיבות, וכולן מעשיות:
1. הפקה לוקחת זמן אמיתי. מרגע ההסכמה ועד קובץ סופי, עם סבב תיקונים אחד, עוברים בין שבועיים לשלושה. זה לפני שהיוצר בכלל פתח יומן.
2. היומנים של היוצרים נסגרים לפני החג, לא בזכותכם. נובמבר עמוס בהפקות לחנוכה, מרץ עמוס בהפקות לפסח. מי שפונה שבועיים לפני מקבל את מי שנשאר פנוי, וזה קורלציה לא מחמיאה.
3. הפרסום הממומן מתייקר בעונה. הסיכום של Strike Social על עלויות פרסום בעונת החגים מתאר עלייה משמעותית ב-CPM ככל שמתקרבים לשיא, כשהמפרסמים נדחסים לאותם שבועות. התרגום: אם הקריאייטיב שלכם מוכן מוקדם, אתם יכולים להתחיל לרוץ לפני שהמחירים עולים, ולצאת משלב הלמידה של הקמפיין כשהוא עוד זול.
מה שמייחד את הלוח הישראלי
תשרי הוא חור שחור. בין ראש השנה ליום כיפור ולסוכות יש כשלושה שבועות שבהם כמעט אי אפשר להפיק כלום. קחו את זה בחשבון: כל מה שאמור לרוץ באוקטובר צריך להיות מצולם עד אמצע ספטמבר.
חנוכה הוא שמונה ימים, לא יום. זה החג היחיד שמצדיק סדרה ולא סרטון בודד: נר ראשון, סופגניות, מתנות, חופשת בית ספר. אותו יום צילום, שמונה יציאות. אנחנו כותבים על המבנה הזה באיך בונים סדרת רילסים.
פסח מתחיל שבועיים לפני החג. הניקיון, הקניות והתכנון קורים לפני הסדר, ורוב הכסף מוצא שם. תוכן שעולה בערב פסח מגיע אחרי שהלקוח כבר קנה.
אוגוסט מת, וזה בסדר. רוב העסקים הישראליים מגלים שאוגוסט חלש, ואז מנסים להילחם בזה. עדיף להשתמש בו כחודש הפקה: לצלם מלאי לספטמבר ולאוקטובר, כשהיוצרים פנויים יותר.
שלוש טעויות עונתיות שחוזרות כל שנה
- להזמין תוכן לחג ולפרסם אותו רק ביום החג. ביום החג הלקוח שלכם בסלון עם המשפחה, לא קונה.
- לצלם תוכן חג גנרי מדי. ״שנה טובה מכל הצוות״ הוא לא תוכן, הוא נימוס. תוכן חג עובד כשהוא מראה מה עושים איתכם בחג.
- לזרוק את החומר אחרי החג. רוב תוכן החגים חוזר שנה אחרי שנה כמעט זהה. אם צילמתם נכון, בלי תאריכים ובלי מספרי שנה על המסך, יש לכם נכס לשלוש שנים.
הנקודה האחרונה שווה כסף אמיתי: בקשו מהיוצר גרסה אחת בלי טקסט צרוב על המסך. אותה הפקה, פי שלוש שימושים.
מה שאנחנו לא מרוויחים מלהגיד
לא כל עסק צריך תוכן לכל חג. עסק שמוכר שירות שאין לו קשר לחג, נגיד ייעוץ מס או שירותי מחשוב, מייצר בעיקר רעש כשהוא מנסה להיתפס על גל של סופגניות. אם החג לא משנה כלום אצל הלקוח שלכם, דלגו עליו והשקיעו את התקציב בחודש רגיל, שבו הפיד פחות עמוס ואתם בולטים יותר.
מה לעשות השבוע
הוציאו יומן, סמנו 4 בדצמבר ו-21 באפריל, וסמנו שמונה שבועות לפני כל אחד מהם. שתי הנקודות האלה הן כל התכנון. אם אתם רוצים לפתוח את זה כבר עכשיו, אפשר לנסח בריף אחד ולקבל הצעות בלוח הבריפים.
מקורות: Hebcal, לוח החגים העבריים 2026-2027; Strike Social, Christmas Advertising Costs.
