כתוביות ברילס בעברית: למה זו לא אופציה ואיך עושים אותן נכון
ארבעה מיתוסים על כתוביות, ולמה דווקא בעברית הן קשות יותר: אין תמלול אוטומטי טוב, הפיסוק מתהפך, והטקסט נחתך בקצה. מה עושים בפועל.
נתחיל במספר שסוגר את הדיון: בסקר של Verizon Media ו-Publicis Media מ-2019, שכלל 5,616 מבוגרים בארצות הברית, 92 אחוז מהצופים במובייל צופים בווידאו ללא סאונד באופן קבוע, ו-80 אחוז אמרו שסביר יותר שיצפו בסרטון עד הסוף כשיש כתוביות.
עכשיו לחלק שרלוונטי רק לנו: בעברית זה קשה יותר, וזה לא באשמתכם.
מיתוס 1: ״אינסטגרם עושה את זה לבד״
לא בעברית. סטיקר הכתוביות האוטומטיות של אינסטגרם תומך ברשימת שפות שכוללת אנגלית, ספרדית, פורטוגזית, צרפתית, ערבית, גרמנית, רוסית, הינדי, יפנית ועוד, ועברית אינה מופיעה ברשימה הזאת. גם בשפות שכן נתמכות, הדיוק נמוך יותר מאשר באנגלית.
המשמעות המעשית: יוצר ישראלי חייב כלי תמלול חיצוני או הקלדה ידנית. אין קיצור דרך.
מיתוס 2: ״כתוביות זה לכבדי שמיעה״
באותו סקר של Verizon ו-Publicis, 50 אחוז מהמשיבים אמרו שהכתוביות חשובות להם כי הם צופים בלי סאונד, ו-37 אחוז אמרו שכתוביות דווקא מעודדות אותם להדליק את הסאונד כי הסרטון נראה מעניין יותר. נגישות היא סיבה מצוינת בפני עצמה, אבל הרוב המוחלט של הרווח מגיע מאנשים ששומעים מצוין ופשוט נמצאים באוטובוס.
מיתוס 3: ״כמה שיותר טקסט על המסך יותר טוב״
כתובית טובה היא שתיים עד ארבע מילים בשורה, שורה אחת או שתיים מקסימום. עברית צפופה יותר מאנגלית באותו רוחב, ומשפט שנראה סביר במחשב הופך לקיר טקסט בטלפון.
בדיקה של עשר שניות: תעצרו את הסרטון באמצע, תסתכלו על הפריים. אם צריך לקרוא יותר משנייה, תקצרו.
מיתוס 4: ״זה רק עניין של להעתיק את מה שאמרתי״
כתובית היא לא תמליל. היא עריכה. מוציאים ״אה״, ״כאילו״, ״אז ככה״, ומשאירים את המילים שנושאות משמעות. סרטון של 30 שניות בעברית מדוברת מתכווץ בכתוביות בערך בשליש, וזה משפר אותו.
חמש בעיות טכניות שקורות רק בעברית
- פיסוק שקופץ לצד הלא נכון. נקודה או סימן שאלה שמופיעים בהתחלה במקום בסוף. זה כשל של תוכנות עריכה שלא מיישמות כיוון טקסט מימין לשמאל כמו שצריך. הפתרון הכי אמין: לבדוק כל שורה בתצוגה, לא רק בטיימליין
- מספרים ומילים באנגלית באמצע משפט עברי. ״הזמנתי 3 מנות ב-Wolt״ עלול לצאת מבולגן. אם אפשר, לכתוב את המספר במילים
- גופן בלי תמיכה מלאה בעברית. רבים מהגופנים היפים בקאפקאט לא כוללים עברית, והתוכנה מחליפה אותם בברירת מחדל מכוערת. תבחרו גופן עברי אחד ותישארו איתו
- טקסט שנחתך בקצה הימני. בכתיבה מימין לשמאל השוליים הימניים הם ההתחלה, ובממשק של אינסטגרם שם יושבים לפעמים אלמנטים. השאירו רווח
- טקסט מתחת לאזור הבטוח. שמרו את הכתוביות בשליש האמצעי, לא ב-15 האחוזים העליונים או התחתונים, כדי שהכיתוב והכפתורים של האפליקציה לא יכסו אותן
הסגנון שעובד
- כתובית אחת לכל רעיון, לא לכל מילה
- קונטרסט: טקסט לבן עם צל או עם רקע כהה חצי שקוף. צהוב בוהק כבר מזוהה עם תוכן זול
- אנימציה מינימלית. מילה שקופצת בכל הברה מסיחה
- הדגשה על מילת המפתח בלבד. לא על כל המשפט
- והכי חשוב: כתובית ראשונה בפריים הראשון. השלוש שניות הראשונות קובעות אם יישארו, כתבנו על זה כאן
מתי לוותר על כתוביות
בסרטון שהוא כולו ויזואלי ובלי דיבור, כתוביות רק מלכלכות את הפריים. קליפ חתונה עם מוזיקה לא צריך טקסט על הרגע שסבתא בוכה. אם אין מילים, אין מה לכתוב.
תהליך של שש דקות
- מתמללים בכלי חיצוני שתומך בעברית
- עוברים ומקצרים כל שורה ל-2-4 מילים
- מיישרים למרכז, בשליש האמצעי
- בודקים פיסוק בסוף כל שורה
- צופים פעם אחת בהשתקה. אם הבנתם הכל, סיימתם
זה החלק בעריכה שהכי משתלם ביחס לזמן שהוא לוקח. מי שמחפש יוצר שכבר עובד ככה יכול לראות יוצרי רילס.
מקורות: Verizon Media ו-Publicis Media, סיכום ב-3Play Media · מדריך כתוביות לרילס, sendshort
