רילס או טיקטוק? איפה לשים את התקציב כשאין תקציב לשניהם
השוואה בלי דיפלומטיה: מי הקהל בכל פלטפורמה בישראל, איפה ההמרה, ומתי טיקטוק בכל זאת מנצח.
"תהיו בכל הפלטפורמות" זו עצה של מי שלא משלם על התוכן. עסק קטן עם תקציב לארבעה סרטונים בחודש צריך תשובה, לא דיפלומטיה. אז הנה תשובה.
למרות שטיקטוק מרגיש כמו המקום שקורה בו הכל, לרוב העסקים בישראל, אינסטגרם רילס מביא יותר לקוחות משלמים. ועכשיו נפרק למה, ומתי זה הפוך.
מי בכלל שם
באינסטגרם נמצא כמעט כל מי שקונה: 25, 45, כרטיס אשראי ביד, רגילים לעבור מסטורי לרכישה. בטיקטוק הקהל הישראלי צעיר יותר ומתבגר לאט, יש שם גם 30+, אבל הם שם כדי לצרוך, פחות כדי לקנות. ההבדל הקריטי הוא לא בצפיות, הוא במה שקורה אחרי הצפייה: באינסטגרם עוברים לפרופיל, לוואטסאפ, לאתר. בטיקטוק עוברים לסרטון הבא.
מתי טיקטוק דווקא מנצח
לא נהיה חד-צדדיים, יש שלושה מקרים ברורים:
- הקהל שלכם מתחת לגיל 25. מותגי אופנה זולה, חטיפים, גיימינג, הכנה לצבא, הקהל הזה חי בטיקטוק, ותקציב באינסטגרם יתבזבז עליו.
- אתם בונים מותג, לא מוכרים מחר. הפוטנציאל הוויראלי בטיקטוק גבוה יותר לחשבונות קטנים, האלגוריתם שם נדיב יותר עם מי שאין לו עוקבים.
- התוכן שלכם בידורי מטבעו. אם הבעלים כריזמטי והעסק מצחיק, טיקטוק יתגמל את זה יותר.
המסלול הפרקטי (וזה החלק החשוב)
תייצרו סרטון אנכי אחד ותפרסמו בשתי הפלטפורמות, העלות השולית של ההפצה הכפולה היא אפס, כי הפורמט זהה: 9:16, כתוביות, עד 40 שניות. אבל את המאמץ השיווקי, תגובות, סטוריז, מודעות ממומנות, קישור בביו, תרכזו במקום אחד. פיזור תשומת הלב הוא שהורג עסקים קטנים ברשתות, לא היעדר נוכחות.
אחרי חודשיים תסתכלו על מספר אחד בלבד: מאיפה הגיעו פניות בפועל. לא צפיות, לא לייקים, הודעות בוואטסאפ, הזמנות, טלפונים. ראינו עסקים עם 200 אלף צפיות בטיקטוק ואפס הזמנות, ועסקים עם 3,000 צפיות ברילס ועשר פניות. הפלטפורמה ה"מנצחת" שלכם היא זו שמייצרת את השורה השנייה.
ואם אתם עובדים עם יוצר תוכן
תבקשו ממנו את הגרסה הגולמית בלי כתוביות מוטמעות של פלטפורמה ספציפית (בלי לוגו טיקטוק על הסרטון שעולה לרילס, האלגוריתם של אינסטגרם מוריד לזה חשיפה, וזה גם פשוט נראה עצלני). יוצרים מנוסים מספקים גרסה נקייה כברירת מחדל. עוד סיבה לעבוד עם מישהו שכבר עשה את זה.
שלושה תרחישים מהשטח, שתראו איך זה נראה בפועל
קליניקת קוסמטיקה בחולון. קהל: נשים 28, 45 מהאזור. ההחלטה: הכל על אינסטגרם, רילס + סטוריז + הפניה לוואטסאפ. טיקטוק מקבל את אותם סרטונים כ"בונוס" בלי שקל של מאמץ נוסף. זה המקרה הקלאסי של רוב עסקי השירותים המקומיים.
מותג חטיפים לנוער. קהל: 14, 22. ההחלטה הפוכה: טיקטוק הוא הבית, כולל אתגרים וטרנדים, ואינסטגרם משמש כחלון ראווה סטטי למי שבודק את המותג לפני קנייה ברשת. ניסיון לרדוף אחרי ההורים באינסטגרם היה שורף חצי מהתקציב על קהל שלא הוא המחליט.
עסק B2B (תוכנה לניהול מסעדות). הפתעה: גם פה יש תשובה, והיא אינסטגרם, כי מקבלי ההחלטות (בעלי מסעדות, 30, 55) שם, וטיקטוק שלהם הוא בילוי, לא עבודה. סרטוני "יום בחיים של מסעדן" עובדים מצוין דווקא בגלל שזה לא נראה כמו B2B.
המספר שכדאי לזכור
עסק קטן צריך בערך 8, 12 סרטונים כדי להסיק מסקנה אמיתית על פלטפורמה, פחות מזה, אתם מודדים מזל ולא אסטרטגיה. בתקציב של 500, 700 ₪ לסרטון UGC, זה אומר שהניסוי המלא עולה 4,000, 8,000 ₪ על פני חודשיים-שלושה. אם זה נשמע הרבה, תזכרו שזה עדיין פחות מחודש אחד של קמפיין ממומן בינוני, והתוצר נשאר אצלכם לשימוש חוזר.
ואם חייבים לצאת מהמאמר הזה עם משפט אחד, שיהיה זה: הפלטפורמה היא החלטה הפיכה, התוכן הוא ההשקעה. סרטון אנכי טוב עם הוק חזק עובד בשתי הפלטפורמות, יעבוד גם בפלטפורמה שתקום בעוד שנתיים, וממשיך לשרת אתכם כמודעה הרבה אחרי שהפיד שכח אותו. תתלבטו פחות על ה"איפה" ותשקיעו את האנרגיה ב"מה", שם נמצא כל ההבדל.
